La bière Bud Light , l'une des préférées des foyers américains , traverse une période mouvementée. Non seulement elle a été détrônée par Modelo en tant que marque la plus vendue, mais elle est au centre d'un scandale médiatique. Le protagoniste : la célébrité des réseaux Dylan Mulvaney .
Cet influenceur transgenre, qui à 26 ans compte 1,8 million de followers, a fait des déclarations fortes au sujet d'une campagne marketing qui s'est avérée controversée. Anheuser-Busch , la société qui produit, parmi de nombreuses autres bières populaires, la Bud Light , a perdu 20 millions de dollars de capitalisation boursière depuis le début de la campagne publicitaire March Madness .
Mulvaney n'a pas mâché ses mots dans sa critique : "Je m'attendais à ce que la marque me contacte, mais ils ne l'ont jamais fait", a-t-il déploré auprès de ses abonnés. Les attaques qu'elle a subies l'ont amenée à dire : « J'ai eu peur de quitter la maison. Il aurait dû parler plus tôt, jugea-t-il, mais il espérait que les choses s'amélioreraient. Ce n'était pas. « J'ai été ridiculisé en public. Ils m'ont suivi et j'ai ressenti une solitude que je ne souhaiterais à personne", a-t-il ajouté.
L' influenceuse a jugé cela encore pire que la marque qui l'a embauchée, pour faire passer un message d'inclusion, puis ne l'a pas défendue. "Pour une entreprise, embaucher une personne trans et ne pas l'approuver publiquement est pire que de ne pas l'embaucher du tout", a-t-il déclaré.
Le silence initial de Bud Light a finalement été rompu après que Mulvaney a rendu publiques ses critiques. La réponse de la brasserie ? Une déclaration réaffirmant votre engagement envers les programmes et les partenariats avec la communauté LGBT+ .
Le PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth , a déclaré que les grossistes et distributeurs de bière touchés par une baisse des ventes résultant du boycott recevront une aide financière. Cette baisse, au cours des deux derniers mois, a été précipitée par l'attaque de certaines personnalités, comme le chanteur Kid Rock , qui ont fait des manifestations publiques anti-trans lorsqu'ils ont vu la campagne avec Mulvaney.
Whitworth a ajouté: «Ce qui me pèse le plus, c'est l'impact que cela a eu sur les employés. La fierté et l'engagement dont ils ont fait preuve en travaillant pour une institution américaine de plus de 165 ans sont ce qui nous fait avancer.
La déclaration d' Anheuser-Busch , le géant brassicole basé en Belgique, a donné la priorité à la sécurité et à la confidentialité de ses employés et de ses partenaires commerciaux dans la chaîne qui mène au consommateur final. Cependant, l'entreprise a souligné qu'elle fera « de la bière pour tout le monde » : réaffirmant son engagement de longue date envers diverses communautés, dont les LGBT+, elle maintiendra son dévouement aux programmes et associations qu'elle cultive depuis des décennies : « Nous restons déterminés à soutenir ces initiatives.
Anheuser-Busch n'est pas seul : D'autres grandes entreprises, telles que Target et Starbucks , se sont retrouvées mêlées à des controverses similaires dans leurs tentatives de se connecter avec la communauté LGBT+, en particulier lors des célébrations de la Pride en juin. Certains ont été contre-productifs, mais ils ont également suscité des critiques lorsque des tentatives ont été faites pour les inverser.
Ce choc d'opinions survient dans le contexte d'un débat intense sur les droits des minorités, y compris les personnes trans. Une vague de lois limitant ou éliminant les soins de santé affirmant le genre pour les adolescents a balayé au moins 17 États depuis le début de cette année.
Qui est Dylan Mulvaney
Cette actrice, comédienne et personnalité de TikTok est connue pour avoir documenté sa transition de genre dans un journal vidéo. Avec plus de 10 millions d'abonnés, Mulvaney a utilisé sa plateforme pour aborder les droits des transgenres et son expérience personnelle de la transition. En 2022, il a rencontré le président américain Joe Biden pour discuter d'une législation restrictive et d'autres initiatives qui, dans certaines régions du pays, ressemblent à des campagnes de harcèlement par des militants.
Quelle est la nature du contrecoup contre la campagne publicitaire Bud Light ?
Bud Light a fait face à une tempête de critiques pour sa dernière campagne publicitaire, ce qui a amené l'entreprise à s'en distancier. Cela n'a fait que provoquer une nouvelle réaction de la part de la communauté LGBTQ+. Les ventes de la bière ont chuté et, en mai, Bud Light a perdu son titre de bière la plus vendue aux États-Unis au profit de Modelo Especial de Constellation Brands. Le contrecoup était dû à l'approbation de la star trans TikTok Dylan Mulvaney, qui faisait la promotion de l'inclusivité de la bière. Cependant, le marché américain divisé démontre que l'objectif n'est pas synonyme de profit. La réaction comprenait également le harcèlement d'un des cadres, qui ne fait plus partie de l'entreprise.
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